Как ФНЛ помогает клубам нарастить цифровую аудиторию
В современном футболе цифровые активы играют очень важную роль в привлечении болельщиков на стадионы, в монетизации контента и повышении узнаваемости клубов в медиапространстве. С каждым годом влияние маркетинга и работы со СМИ и соцсетями увеличивается большими шагами. В этом ключе каждому футбольному клубу важно выстраивать свою работу в данном направлении особенно эффективно.
Футбольная Национальная Лига каждый сезон активно поддерживает свои клубы, которые выступают в трех лигах: МЕЛБЕТ-Первой Лиге, LEON-Второй Лиге А и LEON-Второй Лиге Б по всем направлениям. В том числе и в развитии цифровых стратегий, помогая им увеличивать онлайн-аудиторию и улучшать взаимодействие со своими болельщиками. Через различные программы, совместные активности и финансовые стимулы ФНЛ способствует профессиональному росту клубов в digital-среде.
Чемпионат по маркетингу и коммерции: критерии, рейтинг, призовые
Призовой фонд ФНЛ растет с каждым годом. И для лиги важно распределять свои доходы среди клубов. 30% от всего призового фонда направлено на Чемпионат по маркетингу и коммерции. Что это такое? Это прогрессивная система распределения доходов. В свое время возникла потребность стимулировать клубы по ключевым для лиги направлениям, ведь важен не только спортивный результат, но и работа в других сферах. Ранее в сезоне 2022/23 ФНЛ искала ключевые критерии для распределения призовых выплат. Таким образом, в итоговую форму попали пять критериев:
— Участие в лиге — 25%;
— Итоговое место в первенстве — 30%;
— Чемпионат по маркетингу и коммерции — 25%;
— Индекс зрелищности — 10%;
— Молодые-доморощенные футболисты.
Чемпионат по маркетингу и коммерции дает клубам возможность внедрять новые проекты и обращать внимание на самые успешные практики, в том числе и внутри команды. Все клубы начали активно работать с этой формулой и активно перенимать лучшие идеи друг у друга.
Важно также сказать о том, что лига продолжает придерживаться принципа солидарности в распределении призовых выплат между лигами. Это означает, что часть призовых МЕЛБЕТ-Первой Лиги перераспределяются между клубами LEON-Второй Лиги дивизиона А и Б.
Подобный Чемпионат был введен и в LEON-Вторую Лигу А. В сам Чемпионат входит большое множество критериев, в том числе и количество и вовлеченность аудитории в социальных сетях, рост базы CRM и т.д.
Как ФНЛ помогает: семинары, консультации
Футбольная Национальная Лига не только оценивает и стимулирует в финансовом плане, но и обучает клубы эффективным практикам в сфере медиа. Одной из таких форм поддержки является “Семинар по маркетингу и коммерции”, который ФНЛ проводит ежегодно. На нем ведущие спикеры индустрии показывают представителям клубов успешные и провальные кейсы. У клубов есть возможность перенять лучшие практики и в индивидуальной беседе обсудить тот, или иной подход.
Также каждый сотрудник медиа ФНЛ находится в постоянной связи с клубами и по запросу проводит индивидуальные консультации. Также лига предоставляет клубам лиги доступ к аналитическим инструментам для того, чтобы анализировать свою аудиторию и эффективность публикаций.
Совместные активности
Чтобы усилить присутствие клубов в цифровом пространстве, ФНЛ организует совместные проекты, которые помогают командам привлекать новых подписчиков. Среди таких примеров можно выделить кросс-промо в соцсетях, совместные конкурсы и т.д.
Такие инициативы не только увеличивают охваты, но и создают единое digital-пространство ФНЛ, где болельщики могут следить за всеми командами лиги.
Заключение
ФНЛ активно инвестирует свое время и ресурсы в развитие digital-направления клубов, предлагая комплексную поддержку: от обучения до финансовых стимулов. Благодаря “Чемпионату по маркетингу и коммерции”, семинарам по маркетингу и коммерции и совместным активностям команды учатся эффективно работать с аудиторией, увеличивая онлайн-присутствие и монетизацию контента. В долгосрочной перспективе это укрепляет бренд ФНЛ и помогает клубам становиться более устойчивым в коммерческом плане.
Развитие цифровых технологий – это неизбежный тренд, и ФНЛ делает важные шаги, чтобы клубы лиги были максимально привлекательными для широкой аудитории.
